Nghiên cứu của Concordia cho thấy chu kỳ kinh nguyệt ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng như thế nào. Nếu chuột rút, thay đổi tâm trạng và ăn kem là những gì bạn nghĩ đến khi bạn nghe thấy cụm từ bị hack vào thời điểm đó trong tháng, hãy suy nghĩ lại. Các nhà nghiên cứu tại Đại học Concordia đang có một cái nhìn mới về chu kỳ kinh nguyệt bằng cách điều tra những biến động nội tiết tố hàng tháng này có ý nghĩa gì khi nói đến tiêu dùng.
Tín dụng hình ảnh: thông qua Shutterstock
Mục tiêu của chúng tôi là điều tra làm thế nào chu kỳ kinh nguyệt của một người phụ nữ tác động đến mong muốn tiêu dùng, sử dụng sản phẩm và đô la chi tiêu trong lĩnh vực thực phẩm và làm đẹp, ông Gad Saad, giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh John Molson và là Chủ tịch của Nghiên cứu Đại học Concordia trong khoa học hành vi tiến hóa và tiêu dùng Darwin. Ông cũng là tác giả đầu tiên của bài báo, Calories, làm đẹp và rụng trứng: Ảnh hưởng của chu kỳ kinh nguyệt đến thực phẩm và tiêu dùng liên quan đến ngoại hình, xuất bản trên Tạp chí Tâm lý học tiêu dùng.
Làm việc với nghiên cứu sinh và đồng tác giả Eric Stenstrom, Saad đã tuyển dụng hàng trăm người tham gia bằng cách tham gia các lớp học tại trường đại học Concordia. Thông qua quá trình lựa chọn cẩn thận, 59 người tham gia nữ đã được chọn. Trong khoảng thời gian 35 ngày, phụ nữ đã ghi nhật ký chi tiết ghi lại các hành vi làm đẹp, lựa chọn quần áo, tiêu thụ calo và mua hàng.
Thông qua phân tích các câu trả lời hàng ngày cho các mục khảo sát như mức độ mà người được hỏi mặc quần áo thu hút sự chú ý tình dục, dành thời gian để làm đẹp, tắm nắng và ăn các thực phẩm có năng lượng cao, một mô hình khác biệt đã xuất hiện. Có sự gia tăng rõ rệt ở phụ nữ Những hành vi liên quan đến ngoại hình trong giai đoạn dễ thụ thai của chu kỳ kinh nguyệt (khoảng tám đến 15 ngày của chu kỳ 28 ngày). Phụ nữ cũng có nhiều khả năng chi nhiều tiền hơn cho quần áo trong giai đoạn màu mỡ.
Có những lý do Darwin làm việc ở đây, Saad, người điều tra nguồn gốc sinh học và tiến hóa của hành vi người tiêu dùng trong các cuốn sách của ông, Cơ sở tiêu dùng tiến hóa và Bản năng tiêu dùng.
Trong thời kỳ tổ tiên, anh ấy giải thích, phụ nữ của Hồi phải tập trung nhiều thời gian hơn vào các hoạt động liên quan đến giao phối trong giai đoạn dễ thụ thai của chu kỳ kinh nguyệt, khi đó khả năng thụ thai là cao nhất. Các cơ chế tâm lý và sinh lý tương tự hiện nay khiến phụ nữ tham gia vào việc tiêu thụ nhiều sản phẩm hơn có liên quan đến các ổ sinh sản trong giai đoạn màu mỡ của chu kỳ của họ.
Tuy nhiên, khi nói đến thực phẩm, có một sự sụt giảm rõ rệt trong tiêu dùng: đó là giai đoạn hoàng thể (vô sinh) cho thấy đỉnh điểm của sự thèm ăn và tiêu thụ thực phẩm có năng lượng cao (ngày 16-28). Cũng có sự tăng đột biến trong mua thực phẩm trong giai đoạn hoàng thể.
Các lực lượng tiến hóa đang làm việc ở đây, Saad nói. Phụ nữ có thể tiêu thụ nhiều calo hơn trong giai đoạn hoàng thể bởi vì họ đã phát triển các cơ chế tâm lý và sinh lý có lợi cho các hoạt động không liên quan đến giao phối như thức ăn tìm kiếm trong giai đoạn không sinh sản của chu kỳ. Kéo Darwin khác nhau, chẳng hạn như giao phối với thực phẩm, được ưu tiên tùy thuộc vào tình trạng kinh nguyệt của người phụ nữ.
Mặc dù ý tưởng cho rằng một người thèm ăn calo, lựa chọn quần áo và mua sắm được định hình bởi chu kỳ rụng trứng có thể khiến một số phụ nữ cảm thấy bị áp bức bởi sự tiến hóa, Saad nói rằng vẫn còn lý do để lấy lòng.
Những hành vi tiêu dùng này diễn ra mà không có phụ nữ Nhận thức có ý thức về sự biến động của hormone ảnh hưởng đến sự lựa chọn của họ như người tiêu dùng. Nghiên cứu của chúng tôi giúp làm nổi bật khi phụ nữ dễ bị tổn thương nhất trước những cám dỗ theo chu kỳ đối với thực phẩm có hàm lượng calo cao và các sản phẩm tăng cường ngoại hình. Những phát hiện này có thể giúp phụ nữ đưa ra lựa chọn cho bản thân trái ngược với xu hướng xác định sinh học cũ.
Saad nghĩ rằng một kết quả khả thi có thể là sự phát triển của một ứng dụng liên quan đến tiêu dùng để giúp phụ nữ theo dõi các lỗ hổng mua sắm hàng ngày cụ thể của họ. Nếu một người phụ nữ điện thoại cảnh báo điện thoại ngay hôm nay, ngày 24 trong chu kỳ của bạn - tránh mua sắm hàng tạp hóa! Một người phụ nữ có thể được trao quyền bởi nhận thức có ý thức về cách sinh học có thể ảnh hưởng xấu đến hành vi của cô ấy - và ví của cô ấy.
Tái xuất bản với sự cho phép của Đại học Concordia.